차례:
GfK 회사의 최신 통계 연구에 따르면 휴대폰 시장에서 분석해야 할 매우 흥미로운 패턴이 몇 가지 있습니다. 그것은 두 가지 주요 추세를보고합니다: 지난 1 년 동안의 가격 상승과 글로벌 수요의 약간의 정체.
높은 가격, 불규칙한 수요
연구에 따르면 PhoneArena를 통해 시장에 출시 된 새 단말기의 가격은 2016 년에 비해 평균 및 전 세계적으로 평균 10 % 상승했습니다. 이는 상당한 인상이며 그에 대한 설명은 새로운 단말기에 사용 된 신기술: OLED 화면, QHD 해상도, 얼굴 인식, 이중 카메라…
경쟁에서 비롯된 현상을 잊어서는 안됩니다. 애플이 벤치 마크 브랜드이고 일반적으로 나머지 회사들보다 더 높은 가격을 유지하고 있다는 사실은 결국 프리미엄 제품의 이미지와 일치시키기 위해 가격 수준을 균등화하기로 결정한 적들에게 영향을 미쳤습니다.
이 가격 변화는 수요에 어떤 영향을 미칩니 까? 당신은 고통 받습니까? GfK 연구에 따르면 전 세계 수요가 이러한 상승의 영향을받지 않았으며 작년에 3 % 증가했습니다. 이제 세계는 매우 크고이 수요가지도의 여러 영역에 어떻게 분포되어 있는지 확인하는 것이 편리합니다.
서유럽에서는 전화 수요 가 작년에 비해 4 % 감소한 반면 중부 및 동유럽에서는 9 % 증가했습니다. 미국에서도 수요가 2 % 증가했고 라틴 아메리카에서는 9 % 증가했습니다.
주요 균형추는 아시아에 있습니다. 주요하고 영향력있는 기술 시장 인 중국에서는 매출이 작년 보다 1 % 감소 했습니다. 일본과 한국도 수요가 6 % 나 줄었습니다.
얼마나 멀리 갈까요?
주요 브랜드 (삼성, Google 또는 Apple)의 고급 제품이 없으며 지난 2017 년에 700 유로 미만으로 출시되었습니다. 기본 가격이 1,000 유로를 초과하는 iPhone X와 Galaxy Note 8의 등장과 둘 다 분명한 판매 실패 가 아니었다는 사실 은 수요가 이러한 가격을 흡수 할 의향이 있음을 보여줍니다.
소비가 왜 고통받을 수 있습니까? 모바일이 일반적인 제품인 시점에는 신규 구매자가 점점 줄어들고 있으며, 이미 베테랑 중에는 모두가 매년 모델을 변경할 필요가있는 것은 아닙니다. 따라서 이전에 스마트 폰이 침투 한 서구 시장에서는 이러한 효과가 발생하는 것이 정상입니다.
그리고 이러한 맥락에서 일반적인 가격 인상은 혜택을 유지하는 데 가장 권장됩니다. 애플은 항상이 전략을 가지고있었습니다 . 가장 많은 모바일을 판매하는 회사가 아니더라도 항상 가장 많은 돈을 버는 회사 였습니다.
그게 어떻게 가능해? 제품을 럭셔리 부문에 한정합니다. 다른 회사들은이 작업이 더 수익성이 높다는 것을 알게되었고, 따라서 삼성, LG 또는 화웨이와 같은 브랜드는 가장 비싼 모델을 홍보하는 데 노력을 기울이고있는 반면 중저가는 카탈로그에서 눈에 띄지 않게되었습니다. 또한 중간 범위에서는 표준 가격이 350 ~ 450 유로 인 에스컬레이션이있었습니다.
문제는 가격이 정체 될까요? 1000 유로가 더 이상 초과되지 않는 한도입니까? 알기 어렵고, 제공되는 새로운 기술이 수요에 미치는 영향에 따라 다릅니다. 그것이 내려지면 제조업체에 다시 돌아갈 때라는 경고가 될 것입니다.
